Die responsive, auf allen gängigen Systemen und Browsern lauffähige Anwendung, basiert auf Web-3D-Technologie und ist vollständig CMS-gestützt, um Inhalte dynamisch pflegen und erweitern zu können.

Der Nutzer kann sich in einer virtuelle Unternehmenswelt frei bewegen. LANXESS-Geschäftsbereiche sind als räumlich verortete Punkte innerhalb der virtuellen 3D Welt positioniert. Die Standorte können betreten werden, um Informationen zu Produktion, Prozessen und Produkten zu erhalten. Die Welt ist klar, linear navigierbar und offen gestaltet, um ein exploratives Erleben zu ermöglichen.

Das Interaktionsmodell folgt dem Gamification-Ansatz: Inhalte werden spielerisch vermittelt, um Verweildauer und Aufmerksamkeit zu erhöhen. Ein Belohnungssystem begleitet die Interaktion und führt Nutzer*innen intuitiv durch die 3D-Welt. Die Marke wird positiv aufgeladen und Produkte, Leistungen sowie Kompetenzen werden erlebbar gemacht.